Nous sommes ravies de vous présenter un nouvel article dans lequel nous allons parler graphisme, et plus particulièrement, des différents types de logo.
Petit disclaimer : définir différents types de logo est un peu périlleux car, c’est évident, dans le monde coloré du graphisme, rien n’est tout noir ou tout blanc. Nous avons défini quatre catégories principales afin d’en détailler les avantages et les points de vigilance. Cependant, de nombreux exemples de logos ont une pluralité de versions et entrent ainsi dans les différentes catégories selon les besoins.
Note : pour nous, aucune catégorie n’est supérieure à une autre. Comme tout ce qui touche à l’identité graphique, le choix doit simplement être fait en cohérence avec l’image de la marque/du produit et son usage prévu. Les points de vigilance peuvent être facilement esquivés en travaillant avec des professionnels.les du design graphique qui connaissent les écueils à éviter. Pour ceux qui ne l’auraient pas encore lu, nous vous renvoyons à notre article «Cinq formidables raisons de faire appel à un graphiste» (spoiler : c’est pour votre bien).
1. Les logos utilisant uniquement la typographie
♦ Logo typographique
• Définition
Logo utilisant les lettres du nom comme élément principal. Les valeurs de la marque sont directement symbolisées par la police de caractères et sa disposition.
• Exemples de logos célèbres
• Points positifs
Nom en lecture directe - Très impactant - Mémorisation immédiate.
Possibilité de jouer avec la typographie pour ajouter une symbolique illustrée.
• Points de vigilance
Si la création graphique est mal gérée, la lecture peut être difficile et la subtilité du langage typographique peut entraîner une mauvaise compréhension de l’univers.
• L'avis subjectif des Alfredines
Pour tout vous avouer, chez Les Alfredines, la typographie se révélant une de nos passions principales, on aime beaucoup cette catégorie. Elle est un outil permettant une déclinaison infinie et une très grande subtilité.
• Exemples des Alfredines
♦ Logo monogramme
• Définition
Logo utilisant uniquement les initiales d’un nom et/ou prénom. Très utilisé pour les noms d’entreprise éponymes et/ou très longs. Le monogramme est parfois utilisé totalement seul, ou en complément du nom typographié entier.
• Exemples de logos célèbres
• Points positifs
Symbole efficace - Rapidement mémorisable - Souvent très élégant (très apprécié par les marques de luxe et les établissements culturels).
• Points de vigilance
La lecture peut parfois s’avérer difficile.
• L'avis subjectif des Alfredines
Un exercice graphique et typographique particulier pour lequel il faut parfaitement percevoir l’essence de la marque afin de réussir à la transmettre en quelques lettres seulement.
• Exemples des Alfredines
2. Les logos illustrés
♦ Logo avec symbole
• Définition
Logo utilisant un symbole en complément du nom. Le symbole peut être abstrait ou figuratif. Il se différencie de la mascotte en ne représentant pas une figure vivante.
• Exemples de logos célèbres
• Points positifs
Image très facilement reconnaissable même en petite taille (c’est également pour cette raison que ce genre de logo est très apprécié des marques de voiture), impact fort. Le symbole permet d’énoncer clairement l’univers de la marque. Il peut être utilisé indépendamment du nom.
• Points de vigilance
Les logos avec un symbole, plus complexes et utilisant un style particulier d’illustration, ont tendance à vieillir plus rapidement que les autres et doivent être refondus plus régulièrement.
• L'avis subjectif des Alfredines
Selon nous, un logo avec un symbole est d’autant plus réussi si l’intégration du symbole au nom se fait subtilement et en grande cohérence.
• Exemples des Alfredines
♦ Logo avec mascottes
• Définition
Le logo a comme élément fort un personnage “vivant” (ou même un objet personnifié) qui vient incarner la marque/le produit. La mascotte est rarement seule et vient en complément du nom.
• Exemples de logos célèbres
• Points positifs
Très fort pouvoir d’attachement, donne un côté ludique, un univers fort se dégage au premier coup d'œil.
• Points de vigilance
Pas toujours une très bonne réputation suite à des mascottes peu élégantes voire quelques fois effrayantes (Fast Food ou équipes de sport par exemple). Mal réalisée, une mascotte peut avoir un côté trop enfantin ou “cheap” ce qui est problématique pour des marques qui ne le sont pas.
• L'avis subjectif des Alfredines
Certainement l’exercice qui nous semble le plus délicat à réaliser, car il faut parvenir à allier finesse, subtilité et force à travers un ou plusieurs personnages.
• Exemples des Alfredines
Voici un aperçu des différents types de logos que vous pouvez trouver quotidiennement. Si vous avez déjà une idée en tête, n'hésitez pas à en discuter avec votre graphiste qui saura vous conseiller sur la direction à prendre. Pour faire suite à cet article, nous vous proposons de découvrir celui de Mademoiselle Ni, motion designer : «Pourquoi avez-vous besoin d'un logo animé ?»